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总播放量冲破8262万—京东潮in盛典汪苏泷

更新时间:2018/8/17 / 阅读次数:62

  6月17日晚19点,“腾讯视频x京东618潮iN盛典”在深圳举行,腾讯视频同步直播。截止18日12点,总播放量突破8262万。而当晚,有超过500万人次参与京东站内盛典活动,订单金额突破2500万元。微博话题#潮iN盛典#阅读量达到1.2亿。

  极高的讨论流量与亮眼的销售数字,多少印证了这一次跨界联姻获得的巨大成功。这一次成功的合作意义深远。它证明了腾讯视频在潮流音乐上的成功布局,使其在与京东618强强联合之下,使音乐结合潮流,在商业场景下焕发出新的变现价值。

  盛典概念紧扣主题,以“潮iN”为内核,有意识地聚合有时尚基因与年轻群众基础的歌手,结合潮流元素为盛典添彩,增强潮流音乐与商业价值的联结。

  此次盛典聚焦在年轻与潮流的细分领域,选择符合腾讯视频“潮音”定位的艺人。最后的阵容包括李宇春、张杰、罗志祥、周笔畅、李荣浩、徐佳莹、林宥嘉、张碧晨、迪玛希、袁娅维、郁可唯、毛不易、汪苏泷、霍尊等,都是在年轻群体中极受欢迎、且与潮流结合极为紧密的歌手。他们要么有着极强的时尚品牌合作基因,要么在脱颖而出的阶段就极受年轻受众拥戴。因此,此次盛典才得以成为一次时尚基因与年轻人群的主题派对。

  不仅在艺人阵容上别具匠心,在表演过程中,潮流元素也以极为软性自然的方式,成为了盛典的重要组成部分。一系列潮流单品在舞台上被放大,使“潮物”一方面在巨大流量前获得了露出机会,另一方面,在这个场景下,被赋予了更加强烈的潮流属性,使其获取了更高的产品附加值。

  例如罗志祥的表演就植入了潮牌服饰、潮包,李荣浩的表演植入了雅马哈吉他,袁娅维的表演植入了百威铝罐啤酒等。这些元素极为软性地融入在表演之中,获得了品牌认知度与附加值。当晚,单单是直播页面的互动秒杀商品销售订单就超过810万元。

  音乐行业正在回暖。一系列综艺节目的露出,与大量流量艺人的涌入,使音乐人的受关注度日益增高,粉丝经济急剧升温。但在高关注度之下,也为音乐行业带来了全新的课题——在实体唱片行业不景气的情况下,如何为音乐寻求新的变现渠道?

  腾讯视频的做法极为具有前瞻性。它聚焦年轻粉丝群体,打造“潮音”品牌。“潮音”一方面聚合年轻、有时尚属性的音乐、艺人,使“潮音”品牌在他们的高流量之下获得认知度;另一方面,“潮音”在准确的定位与高认知度的情况下,本身也有实力去为歌手赋予商业价值。

  在“潮音”品牌之下,音乐与潮流产生了更强的化学作用,从而“音乐­潮流时尚­商业价值”的通路被打通。音乐偶像们同时成为了时尚icon,他们在用音乐赢得粉丝喜爱的同时,也塑造了一个更为立体的潮流形象,他们的穿着、用品、生活方式等等,从一件衣服到一副耳机,都成为变现的聚焦点。音乐人不再只能依靠日益萎缩的唱片市场,而是能够在粉丝经济的大潮下,利用自身的潮流属性,去积攒更高的商业价值。

  “潮流”不仅仅是一个概念,它更是一个感性的事物。它不能通过简单的口号去获取受众,而是要通过立体的感性传播途径去触达用户。“潮流”需要代言者,不仅仅需要花瓶,更需要音乐、舞蹈与偶像人格魅力的载体,使潮流从单一的审美事物变成更为立体的感官轰炸,从视觉、听觉与理念层面,实现全方位的传播。

  在这方面,李宇春就是一个极佳的例子。在视觉上,她与各大时尚品牌联合,从穿着到妆容到MV的视觉呈现,都有着强烈的时尚基因。在听觉上,她不惜重金,与国外顶尖潮流音乐人合作,从Hip­hop到EDM到Synth­pop她都大胆尝试,曲风走在华语乐坛前端,进一步加深潮流属性。而在理念层面,她也不断强化自己的“年轻”、“自我”属性,在歌词中不断强化,使其成为一个绝好的潮流载体,从而牢牢地吸引固定群体的目光,从视觉、听觉、理念上,成为全方位的潮流代言人,把大众对她的感性认知转化为对潮流的认知。

  可见,与音乐的结合,深入到与歌手的整体外延的结合,有助于为“潮流”获取更加深入的传播途径。或许,腾讯就是看中了这一点,才致力于打造“潮音”品牌,在“潮音”之下,让潮流更立体,让音乐更带货。

  电商购物节如今已经大幅泛滥,成为了一片极其拥挤的红海。即便是“京东618”这样认知度极高的品牌,也需要通过差异化竞争,实现价值最大化。

  其一,腾讯视频本身就自带极大平台级流量。截止18日12点,盛典总播放量突破8262万,弹幕评论数超过17万,这些流量都直接接触到了京东618的信息辐射。

  其二,http://www.ninikb.com!如前所述,腾讯视频打造的“潮音”品牌通过深入年轻潮流的细分市场,不仅仅为此次盛典,更为京东618赋予了年轻时尚的基因,使其在展示与布局上,实现了差异化呈现,能够在一众只专注价格竞争的电商购物节中脱颖而出,具备更高的感性附加值。

  其三,此次盛典在“潮iN”主题下邀请的流量艺人,引领了一次流量爆炸的品牌露出,使京东618活动深入人心,京东空包网同时,流量艺人身上的一系列产品植入,也为京东618引领了一次消费狂欢。

  其四,流量艺人的表演成为了社交媒体的高讨论度线活动持续升温,在互联网层面以一传十,获得了极其可观的声量传播效果。

  年初,腾讯视频发布“潮音”品牌,其意图与野心如今已可见一斑——将潮流与音乐联姻,本身是一件极富远见的创举。它通过潮流音乐,联结潮人、潮物,从而渗透生活方式领域,使音乐贯通潮流、贯通消费。

  一方面,腾讯在流量上的能力一旦聚焦这一细分领域,就有能力打造文化现象级大事件,使其力量能够更为精准地通过本身极其乐意传播、分享的年轻群体辐射向整个社会文化圈。

  另一方面,潮流与音乐结合后,也使腾讯视频能够走出单纯的内容展示领域,能够透过音乐延伸出潮流触手,与商业活动实现整合营销。此次“腾讯视频x京东618潮iN盛典”就是一次成功的尝试。从这个角度,腾讯视频的品牌价值也将借助“潮音”实现全方位增值。

  从以上两点上,无论是从社会文化影响力与商业价值变现度上考量,都能看出腾讯布局“潮音”的远见。此次盛典很可能只不过是一个开始,之后“潮音”将会如何通过多元化的合作与传播席卷各文化圈层,我们拭目以待。

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